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覺知與品牌創建高級研修班
2019/5/6 14:40:07 本站原创 点击数:
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真理不存,唯有覺知。
—古斯塔夫·福樓拜
 
阿爾·裏斯和傑克·特勞特的定位理論致力于研究如何在競爭格局中厘定優勢位置,其倡導的方法已成爲品牌創建方面至關重要的手段。傳統上,人們把定位理解爲研判市場細分和占領市場細分的策略。然而,品牌創建實質上卻是針對心智空間的戰爭!如何在市場受衆的心智空間裏創建一個品牌,卻是定位理論鮮有觸及的。
在1999年,意大利品牌戰略專家馬可·巴薩尼和薩維裏奧·斯巴切埃羅在其撰寫的《品牌設計》一書中提出了覺知創建理論,填補了定位理論留下的這一空白。這個新的方法論,爲人們提供了直接針對心智空間建立強大品牌的路徑,不論是在成熟市場還是強調從0到1發展的新興領域。該理論在歐洲品牌創建領域大受歡迎,因而這本書在歐洲迄今已再版四次。
在三天的研修坊課程中,覺知創建理論的創始人之一薩維裏奧·斯巴切埃羅將向學員面對面講授如何以覺知創建來設計和建設成功的品牌。在課程中,您會學到如何將傳統分析技巧與創意想象的方法相結合,針對受衆心智空間確定覺知創建的方法,以及如何通過經得起推敲的覺知創建成就偉大的品牌。
三天研修坊課程後,您會掌握:
• 依照耐克、奥迪和特斯拉等领先品牌的逻辑进行品牌开发的步骤;

• 开发直觉思维的方法,以及如何将它与理性分析思维协同,从而创建富有激情的品牌的方法;

• 以设计好的品牌觉知引领公司各项活动的方法:从产品设计到营销,从传播到公司文化。
導師介紹
    课程主讲: 萨维里奥·斯巴切埃罗 SAVERIO SBALCHIERO
    课程设计: 萨维里奥·斯巴切埃罗 SAVERIO SBALCHIERO
              马可·巴萨尼 MARCO BASSANI 和晏明峰 RICHARD YAN
    课程辅导: 晏明峰和马可·巴萨尼 MARCO BASSANI

     
                                           萨维里奥·斯巴切埃罗                                           
   Saverio Sbalchiero   

                                                    晏明峰
                                                  Richard Yan
 
                                                 马可·巴萨尼
                                                 Marco Bassani
 
萨维里奥·斯巴切埃罗 SAVERIO SBALCHIERO 和马可·巴萨尼 MARCO BASSANI 是两位定居在威尼斯的国际品牌战略专家,他们在世纪之交时创立了觉知创建PERCEPTIONING®理论,该理论在欧美日益被广泛采用,指导了诸多国际品牌的品牌设计和战略实践。
馬可·巴薩尼長期致力于潛意識思維研究,尤其是對遺覺思維結構深有研究。他將這方面的研究成果應用于企業營銷,並在1999年與薩維裏奧·斯巴切埃羅合著的《品牌設計》裏,首次提出了如何在消費者潛意識內創建品牌覺知的方法。薩維裏奧@斯巴切埃羅在一起演繹覺知創建理論的同時,指導了諸多國際品牌的品牌戰略的制定和實施。二人還共同在歐洲多所著名高校如威尼斯大學、米蘭理工、圖盧茲商學院等開設品牌創建相關課程。
晏明峰 鹿特丹管理学院MBA,第一代互联网及新媒体老兵,全球最早的智能手机产品经理之一,曾任职跨国企业品牌管理委员会,并在中美两地均有TMT品牌创业的实践经验。
詳情請咨詢:
电话:王老师   0755-26551564   晁老师   0755-86366163   覃老师  0755-86342300
或訪問: www.sophonconsulting.com

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